{"id":11961,"date":"2024-07-02T13:51:03","date_gmt":"2024-07-02T11:51:03","guid":{"rendered":"https:\/\/multitelgroup.com\/2024\/07\/02\/dalla-tradizione-allinnovazione-come-multitel-pagliero-sta-ridefinendo-il-proprio-marketing-a-livello-internazionale\/"},"modified":"2024-09-12T14:21:10","modified_gmt":"2024-09-12T12:21:10","slug":"dalla-tradizione-allinnovazione-come-multitel-pagliero-sta-ridefinendo-il-proprio-marketing-a-livello-internazionale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/multitelgroup.com\/fr\/2024\/07\/02\/dalla-tradizione-allinnovazione-come-multitel-pagliero-sta-ridefinendo-il-proprio-marketing-a-livello-internazionale\/","title":{"rendered":"DE LA TRADITION \u00c0 L\u2019INNOVATION : COMMENT MULTITEL PAGLIERO RED\u00c9FINIT SON MARKETING AU NIVEAU INTERNATIONAL"},"content":{"rendered":"\t\t
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Roberto Marangoni<\/strong>, directeur des ventes et du marketing mondial, nous illustre l\u2019importance du r\u00f4le et du travail assur\u00e9s par le marketing Multitel Pagliero pendant ces deux derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Depuis 2021, Multitel Pagliero est entr\u00e9 dans une\u00a0nouvelle phase de son histoire<\/strong>, marqu\u00e9e par un changement de la structure soci\u00e9taire et par une forte croissance sur les march\u00e9s internationaux, elle-m\u00eame accompagn\u00e9e d\u2019une augmentation significative des effectifs, fondamentale pour soutenir l\u2019effort de production. Il a fallu faire \u00e9voluer l\u2019image de l\u2019entreprise et donner un \u00ab\u00a0coup d\u2019acc\u00e9l\u00e9rateur\u00a0\u00bb \u00e0 la strat\u00e9gie de marketing et communication<\/strong>, qui s\u2019est d\u2019abord ax\u00e9e sur l\u2019exigence de\u00a0:
\u2013 rassurer les clients et le march\u00e9\u00a0;
\u2013 donner de la continuit\u00e9 \u00e0 l\u2019histoire de l\u2019entreprise\u00a0;
\u2013 insister sur sa solidit\u00e9, sa fiabilit\u00e9 et sa pouss\u00e9e novatrice\u00a0;
\u2013 insister sur sa centralit\u00e9 dans le secteur.<\/p>

Une action de courte dur\u00e9e, claire, efficace et rapidement assimil\u00e9e par le march\u00e9, ce qui nous a permis de concentrer l\u2019entreprise vers la phase suivante (organis\u00e9e en un Plan de marketing et de communication<\/strong>) beaucoup plus articul\u00e9e au niveau des objectifs et ax\u00e9e sur la longue p\u00e9riode. Le premier de ces objectifs est de renforcer et de faire conna\u00eetre la valeur du brand Multitel Pagliero, \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur comme \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur, en partant d\u2019un concept\u00a0:\u00a0\u00ab\u00a0De bons couturiers, malgr\u00e9 les gros volumes\u00a0\u00bb<\/strong>.\u00a0Parce que c\u2019est ce que nous sommes\u00a0: une entreprise avec une longue histoire d\u2019innovation dans le secteur et qui, malgr\u00e9 ses dimensions et ses caract\u00e9ristiques d\u2019internationalit\u00e9, technologie, robotique et informatique, a su conserver une\u00a0dimension humaine et artisanale. Du \u00ab\u00a0fait maison\u00a0\u00bb.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Nous avons synth\u00e9tis\u00e9 tout cela et l\u2019avons rendu visible gr\u00e2ce \u00e0 la d\u00e9marche\u00a0Made In Multitel (MiM)\u00a0<\/strong>qui, toujours pour reprendre l\u2019image de la couture, est le\u00a0fil bleu qui vient coudre toute la strat\u00e9gie, mais aussi notre culture d\u2019entreprise<\/strong>.\u00a0<\/strong>Cela en fait un \u00e9l\u00e9ment permanent de Multitel Pagliero, d\u00e9gag\u00e9 des \u00e9ch\u00e9ances temporelles et des objectifs et fondamental pour renforcer le sens d\u2019appartenance. \u00c0 cette fin, nous avons travaill\u00e9 au niveau interne pour\u00a0r\u00e9nover et organiser l\u2019image de l\u2019entreprise<\/strong>\u00a0(des \u00e9l\u00e9ments en papier les plus basiques jusqu\u2019aux usines, du web aux foires et salons, des r\u00e9seaux sociaux \u00e0 la publicit\u00e9, des engins \u00e0 l\u2019habillement),\u00a0en codifiant le \u00ab\u00a0style Multitel\u00a0\u00bb dans un Guide \u00e0 l\u2019identit\u00e9 visuelle<\/strong>\u00a0que tous doivent respecter, en Italie et \u00e0 l\u2019\u00e9tranger, afin que sa valeur reste inalt\u00e9r\u00e9e. Dans le m\u00eame temps, mais selon une d\u00e9marche plus lente, pour favoriser son assimilation en profondeur, nous avons travaill\u00e9 sur la mise en commun de la d\u00e9marche MiM<\/strong>,\u00a0<\/strong>de fa\u00e7on que chacun chez Multitel Pagliero en devienne le t\u00e9moin et l\u2019ambassadeur. Un travail d\u00e9velopp\u00e9 sur deux ans, avec, au d\u00e9part, la r\u00e9alisation de la vid\u00e9o institutionnelle<\/strong>, pour aboutir \u00e0 Intermat 2024 avec le lancement de MiM Style et de l\u2019e-shop\u00a0https\u00a0:\/\/multitel.shop\/<\/strong><\/a>. Ce portail, con\u00e7u pour r\u00e9pondre aux exigences commerciales des revendeurs, est \u00e9galement ouvert au personnel interne et aux particuliers et offre une\u00a0vaste vari\u00e9t\u00e9 de produits<\/strong>\u00a0\u2013 habillement, accessoires et gadgets \u2013 qui refl\u00e8tent notre unicit\u00e9. Des produits qui se caract\u00e9risent par la qualit\u00e9 des mat\u00e9riaux, le design, l\u2019innovation, le souci du d\u00e9tail et la durabilit\u00e9.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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En tant qu\u2019\u00e9l\u00e9ment de synth\u00e8se de notre philosophie de travail, Made In Multitel n\u2019est pas seulement le sujet de la communication, mais il en a influenc\u00e9 le style au niveau des contenus et du graphisme\u00a0; en outre, il oriente toutes les initiatives de\u00a0marketing interne, d\u2019acquisition et de fid\u00e9lisation du Plan de marketing et communication que nous nous sommes donn\u00e9 en 2022.\u00a0<\/strong>Un plan bien d\u00e9fini quant \u00e0 sa structure, mais n\u00e9cessairement flexible, vu que le monde et le march\u00e9 changent de mani\u00e8re extr\u00eamement rapide et qu\u2019il faut \u00eatre pr\u00eat \u00e0 s\u2019y adapter.<\/p>

\u00a0<\/p>

C\u2019est l\u00e0 un challenge, mais le plan permet de mettre de l\u2019ordre dans les priorit\u00e9s, de leur donner le d\u00e9part et de faire en sorte qu\u2019elles se poursuivent presque en automatique\u00a0; il permet d\u2019identifier les ressources et d\u2019orienter les \u00e9nergies vers les objectifs. Managers, personnel, revendeurs, clients et pr\u00e9pos\u00e9s du secteur ont t\u00e9moign\u00e9 de la validit\u00e9 des id\u00e9es et du travail effectu\u00e9 par Multitel Pagliero pour donner de la valeur \u00e0 la marque et renforcer sa reconnaissance.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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ROBERTO MARANGONI<\/a><\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Directeur des ventes et du marketing mondial<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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COMMENTAIRE:<\/a><\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Compte tenu du peu de temps qui s\u2019est \u00e9coul\u00e9 depuis que l\u2019on m\u2019a confi\u00e9 la division marketing, la pr\u00e9paration du Plan marketing, son partage en interne et la mise en \u0153uvre des actions ont constitu\u00e9 une entreprise \u00e9norme. Mon \u00e9quipe, les propri\u00e9taires, le management et tous les coll\u00e8gues ont d\u00fb d\u00e9ployer des efforts consid\u00e9rables. Le d\u00e9but d\u2019un changement est toujours la phase la plus dure, mais maintenant la direction est d\u00e9finie, le sillon est trac\u00e9 et il s\u2019agit juste de continuer \u00e0 mettre en place ce qui a \u00e9t\u00e9 \u00e9tabli. Le MiM Style est clair et pr\u00e9sent partout, on le respire dans chaque chose qui est faite \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur et \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur de notre soci\u00e9t\u00e9. Nous nous sommes engag\u00e9s dans un parcours, un parcours d\u2019apprentissage qui nous enrichira tous. Made In Multitel est notre philosophie, c\u2019est l\u2019essence de nos valeurs, c\u2019est \u00ab\u00a0\u00eatre\u00a0\u00bb Multitel. C\u2019est un mantra qui nous guide vers de nouveaux objectifs.<\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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